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美登居家居廣場開業(yè)前后企業(yè)服務(wù)品牌推廣企劃案
作者：佚名 時間：2008-2-29 字體：[大] [中] [小]
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電視廣告投放策劃案
企劃主題：美登居家居廣場開業(yè)前后企業(yè)服務(wù)品牌推廣企劃案
企劃單位：美登居企劃部
企劃人：謝永南
呈 閱：公司董事會---陳總、楊總、李總、曾總
執(zhí)行常務(wù)會：譚總、韓副總、黃經(jīng)理、呂經(jīng)理、田經(jīng)理、劉經(jīng)理
企劃時間：2005年12月15日 完成時間：2005.12.01-2006.03.30
策劃思路：
首先是建立在對當(dāng)前最優(yōu)家裝材料市場廣告設(shè)計與家居建材市場營銷策略的全面把握之上，全面掌握美登居形象品牌推廣策略，避免因策略與方向不明確而誤導(dǎo)招商效果，延長開業(yè)時效，故先求不敗而后求全勝：
（1）必須在企業(yè)形象推廣與開業(yè)氣勢上務(wù)必要"一炮打響"，體現(xiàn)宏大規(guī)模的特點(diǎn)（驚爆度）；
（2）通過本次推廣，務(wù)必要在周邊居民與珠江三角洲商戶中留下深刻的印象；
（3）在同行業(yè)態(tài)中留下較好的知譽(yù)度；
（4電視廣告宣導(dǎo)與促銷活動務(wù)必與眾不同，使顧客有"新鮮感"，且易傳播（驚奇度）；
（5）本電視廣告宣導(dǎo)務(wù)必能夠提高美登居企業(yè)形象與入住商家銷售額；
（6）本電視廣告活動宣導(dǎo)的確能讓商家感到"實惠"，最終增加"美登居"（美譽(yù)度）；
（7）本次企劃促銷案能夠便于操作實施；
（8）本次策劃的核心矛盾焦點(diǎn)在"商戶入駐率--毛利--顧客實惠"這一問題上；
配合對象：愛德視覺廣告及各相關(guān)電視臺
推廣內(nèi)容：
（一）（12.01-15）由深圳愛德視覺廣告制作開業(yè)前企業(yè)服務(wù)品牌推廣15-30秒廣告片。
①制作費(fèi)：36000.00元，演員費(fèi)：4000.00元，已支付22000.00元，尾數(shù)18000.00元廣告片完成后付清。
②感性描述：這主要是通過對項目的建筑形式、面積等外觀規(guī)模的硬體描述來達(dá)到這一目的，由于實拍的局限性，要達(dá)到這一目的就只能借助三維技術(shù)來實現(xiàn)，考慮到成本問題，建議只對美登居外觀制作三維，這樣基本上能把美登居超大規(guī)模的整體外觀住處傳遞給觀眾。
③功能描述：這主要通過不同的實拍畫面來向觀眾傳達(dá)這樣一個信息，美登居是一家集家居文化交流、廠商采購、產(chǎn)品批發(fā)零售于一體的超大規(guī)模的專業(yè)化家裝材料展示交易中心。
④制作描述：此部15-30秒的高度概況的招高廣告電視專題片，全方位的、系統(tǒng)的介紹功能定位、經(jīng)營理念、企業(yè)品牌形象、市場角色、建筑風(fēng)格等，在電視臺黃金時間播放。
（二）（2005.12.30-2006.03.30）在東莞各鎮(zhèn)區(qū)投放，投放主題：美登居家居廣場開業(yè)前后企業(yè)服務(wù)品牌推廣。
①塘廈周遍廣告投放費(fèi)預(yù)計：116586.00元，費(fèi)用分布詳見下表：
時間實際價格，若有變動請按電視臺最新價格表為準(zhǔn)！
以上報價已含稅收！
②東莞其它區(qū)域及其它電視臺廣告投放費(fèi)用暫預(yù)計：100000.00元，具體費(fèi)用分布要公司董事會確定，是否需要后在規(guī)劃。
30秒電視廣告分鏡頭文本
